几年前，vivo NEX横空出世，咱们对其超高的屏占比和弹出式摄像头谈论不绝于耳，可是NEX 3s产品往后，价格跳水和产品问题使得顾客敬而远之。前段时刻，关于NEX系列被砍的风闻甚嚣尘上。在vivo官网查询后发现，NEX系列的产品标签现已消失，仅在页面最下方处还有介绍的链接。

对此，vivo品牌副总裁兼品牌与产品战略总经理贾净东近来在微博上表明，“原NEX系列对新体会、新形状的探究与立异任务不会消失，将由咱们的旗舰产品X系列来承载……行将到来的X系列新品宗族也会在形状和体会方面出现更多立异和惊喜，咱们对NEX的任何等待，都可以在X系列新品上得到答案”。

一席话算是默认了网友们的猜想，可是在华为被禁令逼退，苹果占有高端机商场优势的今日，NEX系列真的要被弃之如敝履吗？vivo将如安在OPPO和荣耀等对手的凶相毕露下破局高端机商场？

vivo高端化局势便是落后

多年来，苹果、三星占有了绝大部分高端机商场，跟着华为的兴起，国际高端机商场逐步构成苹果、华为、三星三强的格式，可是由于美国禁令问题华为手机开展遇阻。一时刻，高端手机的可观赢利加上华为让出的商场份额，国内手机厂商纷繁打造更好的高端手机，冲击高端手机商场。

揭露材料显现，国产手机很早就有用旗舰机型冲击高端的做法，比方OPPO Find系列出现在2011年，华为别离在2012年和2015年别离推出了现在引以为傲的P系列和Mate系列，小米则于2016年10月推出MIX系列，荣耀在两个月后紧随其后推出Magic系列。

2018年6月，vivo高端产品线NEX缓不济急。在NEX面世之前，主攻其他国产手机厂商都已推出了自家的高端系列或许子品牌。此前vivo一度以中端商场为主，作为vivo的子品牌和旗舰系列，NEX是vivo决计冲击高端的新测验。

NEX无力持续承当vivo高端化等待

提到vivo，其开端的产品规划是X Play为旗舰系列，X为中端系列，是用来占据商场并占据用户心智的主力出货机型，Y则是低端入门系列。

2018年，这个状况发生了改变，同年6月，vivo推出NEX系列，带来了其时商场上第一款“全面屏手机”，在其时以“刘海屏”规划为主的智能手机商场中，其经过屏下指纹加隐藏式升降镜头的规划，初次完成了挨近全面屏的规划，屏占比达91.24%。尽管升降式镜头的规划在今日看来现已失利，可是NEX系列带来的新鲜空气仍旧使得其代替X Play系列成为新的高端旗舰。

vivo本来想以此为敲门砖翻开高端机商场，但尔后NEX系列连续发布的几款产品都缺少亮点，每款发布时刻间隔上一款vivo手机间隔时刻太短。2020年3月vivo NEX 3s发布后不久，价格敏捷跳水，即使瀑布屏在其时很有新意，但顾客并不买单。

之后，vivo NEX系列就不时有发布延期的音讯传出。从上一年开端，X系列从头取得注重，不只引进卡尔蔡司的协作，全力打破印象才能，还尽力补偿印象以外的短板，比方屏幕本质和做工质感，都在新机上得到了诠释。

因而NEX好像也没有存在的必要了，为了立异而立异的NEX系列，现已在消费商场验证了其为难位置，X系列Pro产品的全新露脸，现已表明晰vivo的务实情绪。NEX的内核现已由X系列承继，就像最近三星撤销Note系列而在S Ultra上植入Note的基因，这关于品牌来说更像是一次拨乱兴治。

vivo高端化迷思何解

手机品牌的高端化，归根到底是自家的产品与技能的护城河得到了群众认可。这也便是为什么即使各家都现已把快充堆到了120w乃至更高，可是预算够的人仍是会坚决的挑选只要20w快充的iPhone。

最初小米MIX 4的惨败和vivo NEX的被代替现已传达了一个现实：在直板手机上只做形状立异很难支撑一个产品系列，当然折叠屏破例。所以一向有风闻说vivo近期也将推出自家的折叠屏，可是现在来看，或许不会用NEX系列来承载。

折叠屏这一块现在苹果还没有交卷，因而，各家很乐意用折叠屏来提高高端形象，有些品牌即使不能量产，也要早早地发布概念机抢占用户心智，便是看中了其关于品牌的提高效果。

vivo尽管近两年靠着X系列迎来了不错的局势，但其技能、产品、品牌形象的刻画，仍需求有一个承载，比方OPPO Find N系列，华为的Mate系列/P系列。所以接下来vivo的新动作，无论是折叠屏仍是其他打破点，都需求在此前的蓄力上持续聚集，及时抢占用户心智。而这要比从头花心思打造一个NEX的新产品以维系NEX品牌更有价值。